План проведения конкурса

Тип урока: Конкурс
Тема конкурса: Защита практических работ по теме: «Маркетинговые
исследования бренда. Ценовой анализ по отношению к конкурентам».
Цели конкурса:
Обучающая: Выполнение практического задания, опираясь на приобретённый
теоретический учебный базис.
Развивающая: Адаптация профессиональных навыков в ходе выполнения и
защиты работы.
Воспитательная: Определение и подтверждение студентами правильности в
выборе своей профессии. Пробуждение дополнительного интереса в более
глубоком изучении аспектов своей специальности. Стимулирование в достижении
цели и успехов.
Задачи конкурса:
1. Ознакомить учащихся с целями и методами маркетинговых исследований, дать
представления о профессии маркетолога; научить выполнять маркетинговые
исследования; развивать логическое мышление и аналитические способности;
2.На основании практического задания определить уровень теоретической
подготовки студентов по следующим дисциплинам: «Анализ рынка»,
«Организация коммерческой деятельности», «Основы маркетинга», «Деловая
переписка и переговоры», «Основы логистики».
3.Закрепление теоретической базы.
Основные понятия: рынок, спрос, предложение, маркетинг, маркетинговые
исследования, методы сбора информации, конкуренция, товарная марка,
фирменный стиль, логотип, бренд, реклама, цена, swot-анализ, ценовой анализ.
Участники: студенты специальности 0513000 «Маркетинг» (по отраслям).
Время проведения конкурса: 80 мин.
Место проведения: кабинет №204
Материально-техническое оснащение:
1. Электронная доска
2. Персональный компьютер
3. Практические работы (На основании опережающего задания)
4. Электронные слайд-презентации (На основании опережающего задания)

I. Организационная часть — 5 мин. (Мастер п/о Амирбекова К.К.)
1) Организация участников конкурса, вступительное слово мастера п/о;
2) Предоставление членов жюри участникам конкурса;
3) Освещение цели конкурса;
4) Ознакомление жюри и участников с планом проведения конкурса и критериями
оценок;
5) Жеребьевка участников конкурса, по результатам которой определится порядок
выступлений в первом и во втором этапе.
II. Практическая часть
Тема: «Маркетинговые исследования бренда фирмы. Ценовой анализ по
отношению к конкурентам»

План проведения конкурса
I-й этап конкурса

1. «Определение рассматриваемого бренда; выбор фирмы для выполнения
практической работы по раскрытию темы: работа «в поле» (сбор материала);
выполнение практической работы и презентации к ней».
2. «Промежуточная защита практических работ на основании презентаций.
3. Оппоненты задают вопросы «на засыпку» участникам конкурса по завершению
защиты практических работ на основании презентаций.

II-й этап конкурса

Интеллектуальная викторина 25 вопросов по 5 категориям (спец. дисциплин).
Категории спец. дисциплин: «Основы маркетинга», «Организация коммерческой
деятельности», «Анализ рынка», «Основы логистики», «Деловая переписка и
деловые переговоры». В викторине у каждого вопроса своя цена в баллах от 10 до
50. Каждый участник по очереди выбирает категорию вопроса и цену вопроса в
этой категории. На раздумье вопроса дается 10 секунд. При неполном ответе
участник получит половину стоимости вопроса, в свою очередь соперники могут
ответить или дополнить ответ, подняв первым руку и при этом получают
(половину стоимости вопроса).
Для участия в викторине необходим широкий кругозор, знания, полученные
в ходе изучения специальных дисциплин, дополнительных занятиях и общая
эрудиция. В ходе викторины обучающиеся приобретают навыки общения, навыки
поведения в затруднительной ситуации, активизируется долговременная память,
активность обучающихся, способность переключать внимание с одного учебного
предмета на другой. Повышается эрудиция, как игроков, так и зрителей.
Вопросы с ответами интеллектуальной викторины по спец. дисциплинам.

Основы маркетинга

Вопрос Цена
вопроса

Ответ

1.Что такое цена? 10 Это денежное выражение стоимости.
2.Сегментация рынка это? 20 Деление любого рынка на отдельные части
(сегменты) с учетом множества критериев и
факторов.

3. Перечислите признаки,
используемые для сегментирования
потребителей на рынке товаров и
услуг?

30 Географический; демографический;
психографический; поведенческий.

4.Из чего состоит комплекс
маркетинга 4P

40 • product
• price
• place
• promotion

5.При разработке товара
необходимо учитывать особенности
его жизненного цикла, который
состоит из сколький стадий?

50 Внедрения, роста, зрелости, спада.

Анализ рынка

Вопрос Цена
вопроса

Ответ

1.Что такое рынок? 10 Это место, где происходит сделка между

продавцом и покупателем

2.Что является главными
действующими целями на рынке,
взаимодействие которых
определяет, что и в каком
количестве производить и по какой
цене реализовать?

20 Спрос и предложение

3. Что означает эффект
престижного спроса или эффект
Веблена?

30 Он связан с демонстративным, престижным
потреблением (антиквариат, продукцию
престижных часовых фирм), которые человек
приобретает ради демонстрации своего
социального статуса и величины доходов.
4.Анализ рынка это? 40 Сбор данных и их интерпретация для того,
чтобы выяснить место компании или продукта
на рынке

5.Перечислите рынки,
классифицируемые по критерию
типа конкуренции?

50 Рынок конкуренции чистой
Рынок конкуренции монополистической
Рынок конкуренции олигополистической
Рынок чистой монополии

Организация коммерческой деятельности (ОКД)
Вопрос Цена
вопроса

Ответ

1.Коммерческая деятельность это? 10 Торговый процесс по осуществлению актов
купли-продажи с целью получения прибыли.

2.Рыночная деятельность по своей
цели подразделяется на?

20 Коммерческую деятельность и
Некоммерческую деятельность

3.Основные принципы
маркетинговых исследований?

30 Научность, системность, комплексность
достоверность, объективность, эффективность

4.Перечислите виды
предпринимательской
деятельности?

40 Производственная, коммерческая,
финансовая, консультативная.

5.Кто такие посредники? 50 Юридическое или физическое лицо, цель
которого состоит в оказании услуг по
совершению коммерческих, финансовых
операций.

Основы логистики

Вопрос Цена
вопроса

Ответ

1.На какие группы делятся
посредники?

10 Независимые оптовые посредники, маклеры
(дилеры, независимые розничные торговцы,
агенты, брокеры и комиссионеры.

2.Логистический цикл это? 20 (цикл выполнения

заказа, или функциональный цикл) - это
промежуток времени между подачей заказа и
доставкой заказанной продукции или сервиса
конечному потребителю.

3.Что является основным объектом
исследования, управления и
оптимизации в логистике?

30 Материальный поток

4.Перечислите основные
функциональные области
логистики?

40 Закупочная логистика
Производственная логистика
Распределительная логистика
Транспортная логистика
Информационная логистика

5.Назовите основные признаки, по
которым оценивают поставщиков?
50
Цена поставляемой продукции; качество
поставляемой продукции; сроки поставок.

Деловая переписка и переговоры

Вопрос Цена
вопроса

Ответ

1.В чем заключается главная задача
деловой беседы?

10 Убедить партнера принять конкретные
предложения

2.Коммерческое предложение это? 20 Это маркетинговый инструмент, который
отправляется адресату регулярной или
электронной почтой с целью получить отклик.
3.Переговоры это? 30 Это один из многочисленных видов

взаимодействия между людьми.
4.Главная цель переговоров 40 Прийти к взаимовыгодному решению,

избегнув конфликта.

5.Перечислите виды переговоров 50 Официальные, неофициальные,